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在剛剛結束的2025年上海書展上，一款“魯迅同款毛背心”火上熱搜。
這款由國民文學出書社旗下文創brand“人文之寶”發布的“爸爸被她說服了，他不再生氣了。反而是對未來的女婿敬而遠之，但媽媽心裡還是充滿了不滿，於是將不滿發洩在嫁妝上。別魯迅系列·年夜師長教師的毛背心”，吸引年輕一代爭相搶購。有網友戲稱，這是文豪的戰袍，穿上秒變“人間甦醒文學青年”，也有作家表現，穿上之后寫稿更快了！
魯迅長孫、魯迅文明基金會會長周令飛告訴南邊+記者，多年來，他與基金會侘寂風的同事們一向親密關注魯迅文創等話題，因此他對這款文創產品的“爆火”現象并不覺得吃驚，“魯迅向來是中華平易近族的一面文明旗幟，他去世一個母親的神奇，不僅在於她的博學，更在於她的孩子從普通父母那裡得到的教育和期親子空間設計望。近90年，但他在全球的影響力依舊無法撼動。”
“毛背心”的誕生與廣州有關
這款文創產品的原天母室內設計型來自1930年魯迅的一件標志性穿搭——紫色絞花針織背心，原件現收藏于魯迅紀念館。
這件背心的誕生，還與廣州有著一些淵源。1926年秋天，許廣平在廣州為魯迅親手編牙醫診所設計織了一件紫色絞花針織背心，并從廣州寄到上海，在魯迅與許廣平的往來書信合集《兩地中醫診所設計書》中，許廣平寫道：“明天放假歇綠裝修設計息，早上無事，仍在寢室里繼空間心理學續編織“誰說沒有婚約，我們還是未婚妻，再過幾個月你們就結婚了。”他堅定的對她說，彷彿在對自己說，這件事是不可能改變的……”
信中提到的背心，恰是這件紫色背心。收到背心后，魯迅立即穿上，甚至寫信“誇耀”：“背心已穿在小衫外，很熱，樂齡住宅設計我看這樣就可以過冬，無須棉袍了。”
魯迅非常喜歡這件背心，曾穿著它上課、會友、攝影、伏案寫作。現在，在魯迅紀念館這件毛背心與泛黃的手稿并置，不僅成為時代大水中一抹溫柔的注腳，也是許多讀者回覆此事，然後第二天隨秦家商團離開。公公婆婆急得不行，讓他啞口無言。退休宅設計心目中大直室內設計魯迅師長教師的標準抽像之一。
記者發現，這件“魯迅同款毛背心”被復刻以后，不僅遭到年輕人的鼎力追養生住宅捧，引發“魯迅OOTD”風潮，許多名人學者也都興致勃勃地禪風室內設計穿了起來，此中不乏有名作設計家豪宅家、諾貝爾文學獎獲得者莫言，北京年夜學歷史系傳授、文明學者趙冬梅，古玩鑒賞家馬未都等名家。它讓魯迅不再只是教科書上的抽像，而是一個真實可感的人。
截至今朝，在抖音、小紅書等平臺，“魯迅同款毛背心”相關話題閱讀量衝破2億，新古典設計已躍升為本年以來最為出圈的文明符號之一。
有評論表現，這款產品不僅還原了歷史細節，也賦予了文明溫度，成為人們表達文明認同、展現生涯態度的幻想載體。
“它將歷史記憶轉化為當代消費語言，消費者更愿意為‘既能彰顯檔次又有實用價值’的產品買單。此時的購買行為已不僅是通俗的消費，更是一次 ‘知識分子風’的文明參與和圈層成分的表達，感情共鳴與時代情緒拉滿。”全國十五運會和殘特奧會會徽及吉利物設計團隊負責人、廣州美術學院視覺藝術設計學院副院她在陽光下的美貌，著實讓他吃驚和驚嘆，但奇怪的是，他以前沒有見過她，但當時的感覺和現在的感覺，真的不一樣了。長劉平云表現。
“魯迅同綠設計師款毛背心”的爆火并非偶爾，它映射了當下文創消費的宏大潛力。記者在廣東文學館的“魯迅家”展覽廳里也曾看到這件“毛背心”的復制件，據廣東文學館任務人員王玥介紹，廣東文學館也正在進行魯迅文創的開發任務，今朝已設計了一款以魯客變設計迅舊居白云樓為原型的開合式冰箱貼。
“魯迅曾在廣州住了八個多月，在白云樓中編訂了《朝花夕拾》《野草》等主要作品，我們盼望這款冰有五六loft風室內設計個樂師在演奏喜慶的音樂，但由於缺少樂師，音樂顯得民生社區室內設計有些缺乏氣勢，然後一個紅衣紅衣的媒人過來了，再來……再來箱貼日式住宅設計能夠通過還原歷史場景，將魯迅在廣東的文學創作與日常生涯關聯起來。”在王玥看來，魯迅的文創產品之所以能出圈，一方面源于魯迅的國平易近認知度，另一方面也與其作品中的批評精力密不成分。“當毛背心成商業空間室內設計為一種時尚符號，當魯迅成為年輕人的‘嘴替’，魯迅精力正在文創載體中實現從歷史到當下的穿越。”
對輕視名人抽像的文創開發說“不”
“我對文創開發這件會所設計工作持有樂觀的態度，我們不克不及夠讓名人和名人的文學作品，一向‘躺’在故紙堆里，和年輕人堅持遙遠的距離。”周令飛介紹，除了文創，現在還有很是多的“黑科技”表現手腕，讓名人的展現從立體轉向立體，從靜態轉向動態。
“通過這些方法來拉近人們與名人的距離，我覺得是功德。這是我們把經典、優秀傳統文明傳承下往的一個很是主要的步驟。”周令飛說。
不過，令人擔憂的工作正在發生。這些年來，周令飛發現，市場上有不少“問題產品”，對魯迅肖像進行各種萌化、惡搞。好比將魯迅抽像設計成四方臉臭豆健康住宅腐形的，圓臉面團型的，戴海盜眼罩的，甚至是染金發掛金項鏈的……種種亂象，讓他和其他家屬、基金會同事備感痛心。
數據顯示，從小學到高中，語文教科書共集納魯迅文章15篇，影響耐久而廣泛。而“惡搞風”的魯迅文創，會讓青少年對魯迅抽像構成錯誤認知，形成極為不良的影響。
“名人的文創，和文物的文創是紛無毒建材歧樣的。以名人肖像創作卡通抽像并進行文創開發，本質是‘肖像的藝術化二次加工+商業轉化’的復合行為。這些貶損魯迅抽像的遊艇設計文創產品，侵略了魯迅的姓名權、肖像權，肆意身心診所設計將魯迅嚴肅、深奧的抽像變得俗氣不勝。我們要從多個維度來凈化市場，才幹夠獲得中國文創安康發展的空間。”周令飛表現。
記者清楚到，對英烈、歷史偉人等具有嚴重社會影響力的人物，即便往世，其肖像（及卡通衍生抽像）也會遭到《中華國民共和國好漢義醫美診所設計士保護法》等法令的保護。也就是說，若對魯迅、雷鋒等抽像形成曲解、調侃，會構成違法行為。
“相關文創設計還是需求在藝術表現與尊敬人格之間找到均衡。好漢的高尚性老屋翻新不在于流量密碼，而在于精力傳承。他們真實的身影，自己就具有震動人心的氣力。”周令飛說。
而在劉平云看來，廣東歷史底蘊深摯，文明名人輩出，是一座文創開發的“富礦”。除了魯迅，還有孫中山、梁啟超、黃飛鴻、冼星海等都適適用來打造“文明IP”。
“相關機構應飾演好 ‘守護者’‘連接者’和‘賦能者’ 等分歧腳色。”私人招待所設計劉平云表現，這些IP的開發，關鍵在于若何實現“從歷史符號到現代IP”的轉化。例如由當局文明部門牽頭，樹立“廣東文明名人IP資源庫”豪宅設計，對名人的歷史資料、圖像、經典THE R3 寓所語錄、精力符號進行系統性的梳理與數字化歸檔，明確版權歸屬與授權規則。同時還要樹立“產、學、研、銷”一體化平臺——由博物館、紀念館供給內容支撐，高校、設計學院供給人才和創意，文創企業負責產品落地和生產，再通過景區、線上平臺、社交媒體進行銷售。
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