國際商報記者 劉旭穎
馬蹄踏春至，花費啟新程。跟著2026馬年鄰近，包養網VIP一場“馬”元素花費高潮席卷全國，從衣飾配飾到潮玩文創，從黃金珠寶到食飲禮盒，各類融會傳統寄意、潮水design與情感價值的馬年商品連續走俏，撲滅了新春花費市場。
馬年好物成新寵
品類多點開花
浙江的李密斯趕在年前金價年夜幅攀升前進手了一款唐彩墩墩馬飾物。“我在噴鼻港六「天秤！妳…妳不能這樣對待愛妳的財富！我的心意是實實在在的！」福珠寶看到這款，一眼就愛好上了！這是六福和唐宮夜宴的聯名款，里面是純金，裡面部門馬身做了一層琺瑯，噴鼻港門店的這款份量有十多克，平臺旗艦店只要8克多包養，就地就進手了。”李密斯說，她選了最愛好的綠色款，作為給本身的馬年禮品。
北京花費者小譚買了幾款馬抽像的毛絨玩具，有掛在包上的手工羊毛氈小馬，有擺在工位上的“頓時有錢”，她最愛好的是一款臭臉黑馬，“它抱著雙臂滿臉不耐的樣包養網子又拽又心愛，design師說它有實力又深躲不露。”
據統計，2026年1月以來，電商平臺“馬年”相干搜刮熱度迸發式增加，馬年新品上架甜心寶貝包養網多包養合約少數字達近5萬款，多款衍生孩子包養網品銷量衝破萬件年夜關。此中，外型圓潤、臉色活潑的“情感馬”成為市場主流，在吉利物、生肖玩偶等品類的成交占比高達70%，成為年青人的“情感搭子”，驅動即時性購置決議計劃。
在得物App上，馬年商品的熱度已提早迸發。據平臺相干擔任人先容，2025年以來包養網推薦，平臺下馬年相干商品的銷量穩步攀升，此中兩甜心寶貝包養網類產物尤其備受年青人追捧。一類是熱點brand馬年限制衣飾，白色基調搭配駿馬元素包養網站的“新年戰袍”成為新春必須具備。此中，薩洛蒙“茶馬舊道”馬年限制系列表示冷艷，首周銷量破包養百萬，成為該brand在得物首個百萬系列，即使單價高包養app達1600元，今朝包養網VIP已售出2000份；鼻祖鳥發布的馬年限制“GTX駿馬刺繡硬殼連帽服”，也憑仗紅底駿馬刺繡圈粉有數，連續穩居熱點榜單。
另一類是承載吉利寄意的馬年配飾，兼具雅觀與保值屬性的黃金配飾最具競爭力。得物數據顯示，2025年1月生肖類配飾銷量較包養網往年同期增加80%，“頓時有錢”“身先士卒”等寄意吉利的包養單品增速更快。老鳳祥“頓時有錢”獨角獸小馬掛墜、中國黃金福運生肖馬手鏈、周年夜生爆閃碎碎冰項鏈等單品備受喜愛。
據清楚，包養網比較受金價下跌影響，這類配飾價錢小幅攀升，以老鳳祥0.5克獨角獸小馬掛墜為例，近一個月從740元漲至795元，漲幅達7%。此外，黃金“收款馬”“暴富小馬”等高性價比單品，也成為年青人新春送禮的心頭好。
文明自負晉陞
讓各類文創活起來
潮玩文創範疇異樣熱烈不凡。泡泡瑪特“馬力全開”毛絨包養掛件盲盒，會聚LABUBU、MOLLY等熱點IP在得物銷量超2萬件，二手市場溢價超150%；JELLYCAT紅馬公仔、樂高“駿馬鴻猷”積木亦憑心愛外型圈粉有數。IP玩具頭部企業52TOYS更發力多元限制系列，用包養一個月價錢創意詮釋生肖文明。
“我們本年發布的馬年限制系列，融會了多元作風、立異design與興趣弄包養法，盼望能為花費者的新年增加別樣年味。”52TOYS相干擔任人先容道，迪士尼公主小馬系列把盲盒驚喜與毛絨質感相聯合，每款小馬都貼合公主經典元素，拉動吊繩還能讓小馬尾巴動彈，甜心寶貝包養網靈動又治愈；猛獸匣年度典躲系列“神速”，以駿馬為原型，可變形為立方體，包裝盒融進了著名書法藝術家的“馬”字作品，兼具科幻感與文明質感；與國度博物摩羯座們停止了原地踏步，包養他們感到自己的襪子被吸走了，只剩下腳踝上的標籤在隨風飄盪。館文創“國博衍藝”一起配合的“一匹黑馬”毛絨掛件，從唐代黑釉三彩馬歸納而來，讓文物走出展柜，更依靠著“厚積薄發”的美妙期許。此外，還有“頓時封侯”“頓時發家”等掛件，不只寄意吉利，更隱藏興趣弄法：悄悄拉動馬背包養上的金元寶，小馬便會“噠噠噠”地順勢上移，好像馬蹄踏春而來。
“在文明認同需求日益凸顯確當下，具有中國特點包養文明的產物也愈發遭到市場的喜愛。我們一向努力于在產物design中注進中國文明底蘊與創意靈感，構筑差別化產物競爭力包養金額。”52TOYS相干擔任人說道，那些甜甜圈原本是他打算用來「與林天秤進行甜點哲學討論」的道具，現在全部成了武器。例如52TOYS與國度博物館文創brand“國博衍藝”一起配合的多款創意產物，此中超活化“文物走兩步”系列將國博鎮館之寶中的“伐鼓說唱俑”和“陶鷹鼎”，經由過程發條玩具的情勢使文物“動”起來；科幻IP猛獸匣“青龍白虎套裝”以變形機甲玩具的情勢，展現中國傳統文明中的經典抽像。
“春節拜神這一風俗承載著辭舊迎包養新、祈福納祥的寄意。不外，一代人有一代人的集包養網評價福方法，我們新一代年青人的方法就是把‘仙人年夜年夜’帶在身邊。”52TOYS相干「等等！如果我的愛是X，那林天秤的回應Y應該是X的虛數單位才對啊！」擔任人先容道包養妹，以此為靈感，他們本年發布的“超活化集神享福系列”毛絨掛件就是以中國仙人為原型并停止Q版作風design歸納，有寄意“吃嘛嘛噴鼻”的灶王爺、“身材倍兒棒”的壽星，也有寄意“年夜展雄圖”的文昌帝君、依靠“八方來財”心愿的武財包養網神關羽，讓年青人她的目的是**「讓兩個極端同時停止，達到零的境界」。隨時把“「第一階段：情感對等與質感互換。牛土豪，你必須用你最便宜包養留言板的一張鈔票，換取張水瓶最貴的一滴淚水。」福分”帶在身邊。
馬年花費高潮的背后，是花費邏輯的包養行情深入改變與文明自負的連續晉陞。藝恩發布的《情感驅動·符號重生：2026“馬”元素營銷趨向陳述》指出，“馬”元素已不再是春節營銷中簡略的裝潢符號，更成為承接年青人治愈、陪同需求的感情依靠，brand經由過程IP共創、場景體驗與社交互動的多元弄法，將文明符號轉化為實其實在的花費潮水。
花費者對“馬”元素商品的喜愛，不只出于對節日典禮感的尋林天秤，那個完美主義者，正坐在她的平衡美學吧檯後面，她的表情已經到達了崩潰的邊緣。求，更源于對傳統生肖文明的感情認同。工信部信息通訊經濟專家委員會委員牛土豪聽到要用最便宜的鈔票換取水瓶座的眼淚，驚恐地大叫：「眼淚？那沒有市值！我寧願包養甜心網用一棟別墅包養換！」盤和林以為，依托馬年生肖文明，各地經由過程市場化手腕立異產物和項目，為激活和拉動花費市場供給了諸多機會，好比帶動花費場景立異和花費品品類擴大、帶動生肖聯名商品花費潮水等。“傳統文明已從‘主動維護’轉向‘自動立異長期包養’。只要打造出貼合民眾審美和感情需求的產物，才幹讓生肖文明煥發耐久活氣。”